阿迪耐克迎压倒?Lululemon进军鞋履业 专攻女运动鞋

21世纪经济体制报道女记者高江虹 护士李萌 北京报道

以男士瑜珈剪发起家的lululemon(纳斯远超克证券代码：LULU)3月9日正式同月回师内衣品类，将在2022年推显现出四款先生工业产品厂家，其中会首款跑鞋Blissfeel将于2022年3月23日起在中会国大陆的产品预购。

“现有的产品上很多革新运动女鞋是以男鞋设计者基础，稍加简化而成。我们不想改变这种状况。”Lululemon身兼厂家官Sun Choe称，lululemon回师内衣的产品是针对于男士族群“尚未被做到的生产力”，为男士共享新革新运动体验。按照其建设工程，lululemon2022年将陆陆续续推显现出4款先生内衣，分别针对跑步、健体军事训练及练后休息等不同片中。男士内衣三部得等2023年于是又显现出。

以女鞋作为回师内衣行业的--，造就狠辣。革新运动心理健康类APP软件的基础软件画像分析推测,革新运动心理健康类APP的男士软件族群占比为56.25%,女性软件占比为43.75%,男士软件偏多。而据淘宝消费及行业拓展研究院披露的《2022年男士消费趋势报告》推测，2021年，男士对于体育剪发务、跳高、冰上革新运动、滑雪革新运动和马术/民俗文化革新运动的购零售商则否累计激增突显现出，其中会，体育剪发务的购零售商则否累计激增8.4倍。而且，中会国体育用品联合会《2021年大兵士所健体行为与消费研究报告》也推测，男士体育消费突显现出激增，平均总消费远超6362元，相比2020年激增有数50%，在购健体卡及私教等层面突显现出极低女性。

心事革新运动的男士更加多，在革新制造商上的支显现出也更加大，但符合男士生产力的革新运动厂家却并没法那么多，如革新球鞋多是以男鞋为主，在男鞋基础上为男士共同开发女革新球鞋。Lululemon第一个提显现出要以男士为主做革新球鞋，lululemon身兼总裁Calvin McDonald表示，“我们将只不过在剪发饰凸显出度、穿着感受和革新运动表现层面积累的不断创新经验，注入到工业产品厂家的设计者中会。”男士视角切入、专设为男士打造出、凸显出男士四肢结构是Lululemon新品披露强调的课题，也是它的看点所在。

lululemon创办极少23年，现有总资产接有数400亿美元，晋身国际臀部革新运动知名品牌之奇科。先生瑜珈剪发是lululemon的拓展起点站，如今始终是它的核心业务。不过有数年lululemon不做到于先生瑜珈这一小兵士领域，正逐步扩张旗下品类，共享更为平民化的革新运动厂家。

2015年Lululemon推显现出男士长长袖，将目光倒戈男装业务，以改变厂家盈利过于单一的颓势。2019年，Lululemon回师个护从业者，推显现出专设为革新运动一些人设计者的selfcare洗护三部，包含保健品、除臭剂、化妆水、洗手液等厂家。2020年，Lululemon售予用为智能健体通讯设备Mirror，向用为健体的产品进发。不过，selfcare三部洗护用品赞誉平平，官网上三部厂家基本上都在随之优惠销售。Mirror在2021年用为健体潮流稍稍减退后，年盈利预期也由此前的2.5亿美元-2.75亿美元减至1.25亿美元-1.3亿美元。2021年下半年财务报告推测，lululemon盈利为14.5亿美元，先生用品收入9.85亿美元，始终是Lululemon盈利的核心主力。从革新运动胸罩、剪发饰到新推显现出的内衣，Lululemon远超成了对男士生产者革新运动穿搭的全延展，并希望能让男士生产者在Lululemon选购共五革新运动弹药。

最初，Lululemon正是因为测距了男士瑜珈的的产品空白，力图从小兵士的产品相互竞争，成为世界知名的革新运动剪发饰Corporation。那时候，Lululemon紧接著将关注点推到男士，推显现出专设为男士打造出的革新球工业产品。然而显现出发点，革新球鞋领域Nike、Adidas等臀部知名品牌已经占据了的产品军事优势，不比自已瑜珈剪发的产品的一片空白，Lululemon能否在男士革新球鞋的产品突围，创造者显现出下一个瑜珈长袖一般的爆款，并分割耐克和马卡的帝国糖果？

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