爆款都离不开科技+文创加持？优衣库要这样玩转“退潮文化”

杭州正一路升温，小跑进入了秋季。优衣裳库也在结城掀开之际发布了2022夏秋Mini两部，并首次带来了夏秋Mini店面体验全国十省十城巡展，承接“优衣裳库生物科技行销馆”，洞察更多购物者对生物科技行销境遇的追求。

生物科技与行销的结合是爆款的量密码吗？记者注意到，此次发布的芯片包括UPF50+瞬间漂白凉感保暖的多功能漂白衣裳、3秒更快吸汗AIRism凉感衣裳、集结千款21世纪行销艺术创作以下内容的UT两部、多款版型的风尚环保牛仔等，承载品牌赋能境遇意念的期待。

迅销集团全球执行董事长、优衣裳库大中华区首席市场吏吴品慧表示，上周的夏秋Mini以“焕然夏秋、悦享服适人生”为主题，通过热卖“生物科技行销境遇馆”，传递优衣裳库品牌在生物科技、内部设计、行销等总体的新模式独特，希望带给夏秋不一样的境遇方式。

比如，两三年前就成为爆款的优衣裳库漂白衣裳，上周在商品总体经过升级，日光紫皆线UVA阻隔率大于95%。商品内部设计侧重，除了漂白衣裳皆还延伸到漂白上衣、漂白鞋子裳及帽子，男女之间收纳、鞋子裳等两部。希望把优衣裳库的漂白衣裳协作成是既漂白又健康风尚的独特单品。

作为独具优衣裳库独特的风尚零售商——UT两部，上周的商品概念是结合人们境遇近来的洞察，希望把UT的品牌核心延伸到一种耐人寻味、有趣味的境遇。在IP承接总体，上周有卢浮宫，神奇宝贝、迪斯尼等号召两部。上周5月，还有望热卖一款比较值得期待的我国IP号召首发。

“除了过往季节的颜色和风尚皆套的桥段皆。我们将结合更多高生物科技的质料、生物科技和生产工艺热卖更多样化的夏秋Mini，”吴品慧说。

如何玩转“潮文化”？优衣裳库把聚焦点放于与小孩子的自我表示共创结合。上周，优衣裳库就一个全新的项目，在全国将近1700所高校，由优衣裳库作为命题方，为小孩子提供行销境遇的舞台，诱导最少10万有憧憬的小孩子在内部设计及行销学术交流侧重制伏自己的才华横溢。

传统文化实践的观念会觉得小孩子迷恋潮酷的IP，但吴品慧却推断出，当下小孩子很多的95后、00后其实也比较务实。

在她看来，优衣裳库是一家集内部设计与生物科技整合的大型企业，这就意味着通过服收纳不仅是做风尚，还应该以生物科技赋能。“很多以前不会去卖给的零售商，被赋予一些生物科技及高效率机动性的价值后，就被重新赋能了购物卖给的意义跟理由。结合非典型肺炎大历史背景下，购物者如何假设未来的风尚，正是大家能够去思考的一个议题。”

笔记：唐玮婕

总编辑：白杨

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